Desde 13 de março, quando fechou a inscrição para novos seguidores, perfil deixou de fazer postagens diárias
A decisão de fechar o acesso de seu perfil no Instagram a não seguidores e a novos seguidores parece ter enfraquecido o ânimo da equipe de comunicação da primeira-dama. Com a configuração alterada de público para privada, a página de Janja da Silva mostra principalmente um novo ritmo de postagens. Os conteúdos, que antes eram quase diários, agora têm intervalos maiores.
Em fevereiro, por exemplo, Janja fazia postagens constantes e, desse modo, em diversos formatos (reels, publicações e stories). O cenário agora é bem diferente. Até a última atualização desta reportagem, o conteúdo mais recente de Janja fora ao ar há mais de 22 horas. Algo raro em termos de prazo. No caso, foi uma foto de Janja ao lado da ministra do Meio Ambiente, Marina Silva.
Janja: frequência expõem timidez
O uso do formato reels, que a mulher de Lula empregava com frequência, em razão da sua eficiência para atrair novos seguidores, está claramente mais tímido. O último post nessa categoria foi em 15 de março. O fluxo atual evidencia assim um contraste quando comparado, por exemplo, a fevereiro, em que havia inserções regulares, como nos dias 6, 7, 8, 10 e 11.
O formato story é outro indício de “abandono”. Nesse modelo de postagem, os conteúdos desaparecem a cada 24 horas de exposição, exceto se salvos em alguma categoria chamada destaque. Assim, quem acompanha o perfil de Janja sabe que o formato era um dos mais privilegiados, com várias postagens no mesmo dia, sobretudo quando ela estava em viagem internacional.
Nesta quinta-feira não havia nenhum story. A página mantinha apenas um destaque, com uma antiga sequência da vigília nos tempos em que Lula estava na cadeia, em Curitiba. A assessoria de comunicação de Janja justificou a mudança na sua estratégia de operação ao dizer que o problema eram os ataques à primeira-dama por meio de comentários agressivos.
No entanto, conforme o histórico de comentários, o perfil de Janja sempre foi alvo de críticas de opositores. Segundo um publicitário especialista em marketing digital, que prefere não se identificar, a decisão de restringir o acesso busca, desse modo, atender a dois objetivos diretamente ligados à estratégia de comunicação do governo petista.
Censurar redes e poupar Lula: os objetivos
O primeiro objetivo é usar o contexto dos comentários críticos para defender a censura nas redes sociais. O segundo é aderir a uma orientação de Sidônio Palmeira, o novo ministro da Secretaria de Comunicação do governo Lula. Reduzir a exposição de Janja, ou limitar o acesso das pessoas ao seu perfil, significaria dar menos munição aos opositores.
*Fonte: Revista Oeste