Rede Svetofor planeja abrir 50 unidades do formato ‘ultra-hard-discount’ em até 3 anos, começando por Americana (SP)
O grupo russo Svetofor pretende lançar no Brasil o formato de loja ultra-hard-discount, que vende produtos com preços mais baixos que os de atacarejo, mas sem serviços ao consumidor. A primeira unidade deve ser inaugurada ainda este ano, sob a bandeira “Vantajoso”, em Americana, no interior de São Paulo. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.
A responsável pela implantação da rede no Brasil, Karina Storozhenko, conversou com o jornal. Segundo ela, o objetivo do grupo é abrir 50 lojas nos próximos dois a três anos. As unidades deverão se concentrar na periferia de cidades de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A empresa, porém, não divulgou o valor do investimento.
O interesse pelo mercado brasileiro se deve ao tamanho da economia e à popularidade do atacarejo, um formato mais sofisticado do que o ultra-hard-discount. A diversidade de renda e a grande extensão territorial do país também influenciaram a decisão.
As lojas terão cerca de mil metros quadrados e um sortimento menor do que o dos supermercados tradicionais. O modelo opera com custos reduzidos para manter preços baixos. O foco é o consumidor de renda média ou baixa.
Atualmente, o Brasil não tem lojas no formato ultra-hard-discount. Essas unidades trabalham com margens mínimas, operações simplificadas e pouca variedade de produtos. São menores que supermercados e oferecem poucas promoções sazonais, reduzindo intermediários na cadeia de fornecimento.
Modelo mira mesmo público do atacarejo
Pesquisas mostram que a diferença de preços entre atacarejos e supermercados tradicionais vem diminuindo. Esse movimento abre espaço para o ultra-hard-discount ocupar a fatia de mercado deixada pelo atacarejo.
As lojas do novo modelo têm poucos serviços, produtos expostos em paletes, mínima decoração e quase nenhuma ação de marketing — o que reduz custos e preços.
Fundado em 2009 pela família Schneider, o Svetofor atua com duas bandeiras: Svetofor, na Rússia, e Mere, no exterior. A empresa tem mais de 2 mil lojas na Europa e na Comunidade dos Estados Independentes.
Com a guerra entre Rússia e Ucrânia, o grupo sofreu bloqueio em parte do mercado europeu e passou a buscar novas regiões de expansão. Assim, o Brasil entrou nesse radar.
A chegada do grupo Svetofor também representa a primeira entrada de capital russo no varejo alimentar brasileiro. O grupo é familiar e de capital fechado, com faturamento não divulgado.
*Fonte: Revista Oeste