No total, o Executivo pagou mais de R$ 255 milhões em publicidade
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva desembolsou R$ 255,3 milhões em publicidade nos seis primeiros meses deste ano. O valor representa o maior gasto desde 2009, início da série histórica. A execução orçamentária informa que os pagamentos de um ano podem quitar campanhas veiculadas em exercícios anteriores.
Desse valor, R$ 18,1 milhões foram pagos só para campanhas sobre a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda (IR) no primeiro semestre deste ano. Lula aposta na divulgação da medida, que beneficia quem recebe até R$ 5 mil, para o período eleitoral. Esse foi o maior gasto do governo com um tema específico neste ano.
Os dados foram divulgados pelo jornal O Estado de S. Paulo. O veículo informa que cruzou dados de pagamentos da Secretaria de Comunicação Social (Secom) com os do Sistema Integrado de Planejamento e Orçamento (Siop) e do Siga Brasil.
Gastos em publicidade do governo Lula
As ações classificadas como “always on” concentraram a maior parte das despesas de publicidade em 2026. O jargão publicitário usa esse termo “para se referir a peças que fazem parte de uma estratégia contínua de uma marca, aproveitando tendências e assuntos do momento para interagir com o público”. A Secom destinou R$ 47,9 milhões para esse tipo de campanha.
Além disso, o Executivo também gastou R$ 36,8 milhões em anúncios com o tema “Fim de ano 2025”. A Secom aplicou R$ 33,6 milhões em peças sobre “Balanço do governo federal — panoramas estaduais” e R$ 28,1 milhões na campanha “Posicionamento: governo presente nos Estados”. Juntas, as ações voltadas à presença do governo federal nos Estados somaram R$ 61,6 milhões.
Em 2025, a maior parte dos pagamentos financiou campanhas com o tema “Balanço 2024”. As peças sobre “Posicionamento do governo federal” consumiram R$ 56,6 milhões. Já as campanhas de “Balanço nacional”, sem especificação de ano, somaram R$ 43,8 milhões. As propagandas com o mote “Ações do governo federal — União e Reconstrução” custaram R$ 37 milhões.
*Fonte: Revista Oeste